вконтакте ввел бесплатную программу сертификации специалистов по рекламе повысив свой авторитет в отрасли

Сегодня в рекламной сети ВКонтакте — 110 квалифицированных агентств, которые занимаются профессиональной настройкой рекламы на этой площадке. И TAGREE — в их числе.

Статус квалифицированного агентства ВКонтакте мы получили в апреле этого года, но мы собираемся перейти и следующий Рубикон под названием «сертифицированное агентство». Делимся опытом прохождения сертификации и рассказываем, что это дало нам и нашим клиентам.

Пункт 1. Начало большого путешествия

Несколько лет таргетированную рекламу мы настраивали через отдельный личный аккаунт. Это было неудобно: мы не могли систематизировать кампании, не могли давать заказчикам доступ к необходимым клиентам/ кампаниям. Поэтому мы решили играть по-взрослому, и завести агентский рекламный кабинет.

Это был первый шаг к тому, чтобы стать квалифицированным (а впоследствии и сертифицированным агентством), мы подали необходимую информацию о нас, как об агентстве, и о клиентах и успешно прошли проверку.

Пункт 2. Интересные инсайты и новые вводные

После создания кабинета, представители ВКонтакте организовали видеовстречу, где объяснили, как дальше будет строиться наша совместная работа, а также рассказали о системе обучения для агентств от специалистов ВКонтакте по конкретным направлениям.

Наши специалисты активно участвовали в вебинарах и мастер-классах, получили полезные советы по настройке рекламы на площадке, а также получили аудит с рекомендациями по рекламным кампаниям проектов, которые ведем, от личного менеджера ВКонтакте.

Что нового мы узнали:

– как работают автостратегии от первоисточника

– в какой последовательности эффективно работать с разными аудиториями

– как найти горячую аудиторию

– и какой должен быть НОРМАЛЬНЫЙ дневной бюджет для среднестатистической кампании

СПОЙЛЕР: это намного больше, чем 100 рублей:)

Запускать таргетированную рекламу можно и без сертификата. Но он хорошее подспорье. Специалисту поможет набить себе цену и улучшить резюме, агентству — показать свой уровень и получить рекомендацию от ВКонтакте. Расскажу о том, как проходит тестирование во ВКонтакте.

Сдать экзамен могут только администраторы и владельцы рекламного кабинета. Причем кабинет должен быть активным — с кампаниями не старше трех месяцев. Это связано с тем, что сертификация ВКонтакте, как и любая другая аттестация, помимо теоретических знаний требует глубоких практических.

ВКонтакте выдает сертификат бесплатно. У каждого сертификата свой номер, который легко проверить. Поэтому подделывать документ или вписывать в чужой бланк свое имя не стоит.

Но если сдать сразу не получится, между попытками будут перерывы. После первой — неделя, после второй и последующих — уже месяц. Такое условие, большое количество вопросов и ограниченный тайминг делают экзамен непростым.

Выбрать направление можно на странице сертификации ВКонтакте.

Хотите получить сертификат по рекламе ВКонтакте? Учитесь на курсе eLama!

Пройдите бесплатный курс по ВКонтакте от экспертов eLama и узнайте всё, что нужно, чтобы сдать экзамен

Кому доступна сертификация

Сертификаты выдают как отдельным специалистам (сотрудникам компаний и фрилансерам), так и агентствам. Самое главное требование к соискателю – активное использование VK Рекламы в своей профессиональной деятельности.

Требования к специалисту для допуска к тестированию:

Последние три пункта этого списка не являются обязательными, но строго желательны. Без них успешно пройти тестирование будет очень сложно.

Список требований к агентству для сертификации:

Все эти требования являются обязательными к выполнению.

«ВКонтакте» запустила бесплатную программу сертификации рекламных специалистов, рассказали vc.ru в компании. С её помощью можно подтвердить квалификацию в настройке рекламных кампаний для соцсети.

Для получения сертификата нужно за 77 минут ответить на 100 вопросов по семи темам: от работы в рекламном кабинете «ВКонтакте» до стратегий управления ставками. Успешным считается прохождение, при котором испытуемый набрал не менее 80% баллов в каждой теме. Доступ к тестированию получат только администраторы рекламных кабинетов в соцсети.

Участники, которые не пройдут сертификацию с первого раза, смогут пройти тестирование через неделю. Третья попытка будет доступна через 30 дней, четвёртая — через три месяца. Сертификат действителен один год.

Также «ВКонтакте» предлагает сервис для проверки сертификатов — чтобы узнать, подлинный ли документ, нужно знать его номер и фамилию получателя.

Мы запустили программу сертификации, чтобы каждый мог проверить свой уровень: понять, что необходимо подучить, или убедиться в компетентности. Тест получился сложным, и с первой попытки пройдут его немногие, но мы хотим, чтобы специалисты и агентства рассматривали сертификацию «ВКонтакте» как возможность для роста и инструмент самопроверки.

Нина Губанова, руководитель проекта сертификации рекламных специалистов «ВКонтакте»

Представители «ВКонтакте» пообещали, что разные пользователи будут получать разные вопросы во время тестирования. Кроме того, список задач будет обновляться.

Сертификация — верный способ расставить все точки над i и понять, кто настоящий мастер рекламного кабинета, а кто притворяется. Правда, Энакин? И да, и нет. Разбираемся, почему.

Дисклеймер: речь пойдет о сертификации специалистов, а не агентств. Последнее — отдельный процесс скорее инфраструктурного, чем прикладного характера.

Сертификация — это онлайн-экзамен для специалиста, который хочет подтвердить и официально заверить свои скиллы. Она доказывает, что вы разбираетесь в том, как вести рекламу в VK — это приятно и полезно, потому что смотрится солидно в глазах клиентов.

Чтобы пройти сертификацию в VK Рекламе, вам нужно:

Если эти три пункта у вас закрыты, можно смело приступать к тестированию. После успешного прохождения теста заполните и отправьте в VK анкету. Модерация займет до пяти рабочих дней — и вы получите именной сертификат с уникальным проверочным номером.


ВКОНТАКТЕ ВВЕЛ БЕСПЛАТНУЮ ПРОГРАММУ СЕРТИФИКАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО РЕКЛАМЕ ПОВЫСИВ СВОЙ АВТОРИТЕТ В ОТРАСЛИ

Тест — это 60 вопросов, на которые нужно ответить последовательно. На всё про всё дается аж 90 минут, но сделать паузу или начать сначала нельзя. Как только экзамен запущен, таймер включается — и выключается только когда время закончилось или вы ответили на все вопросы.

Другой защиты от «списывания», вроде прокторинга, как в Директе или запрещенной соцсети, нет. Но сразу расстрою: списывать неоткуда, нагуглить ответы не получится.


ВКОНТАКТЕ ВВЕЛ БЕСПЛАТНУЮ ПРОГРАММУ СЕРТИФИКАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО РЕКЛАМЕ ПОВЫСИВ СВОЙ АВТОРИТЕТ В ОТРАСЛИ

На прохождение тестирования даётся 90 минут. О количестве оставшегося времени сообщает таймер на странице теста.

Тест включает в себя 60 вопросов, разделённых на 6 тем. Перечисляем в порядке прохождения:

В конце теста сдающие видят результаты по каждой теме. Для успешной сдачи должно быть не менее 80% правильных ответов в каждом блоке. Те, кому это удастся, получают ссылку на сертификат. Если же результаты окажутся неудовлетворительными, испытать свои силы снова можно будет через 15 дней после сдачи теста.

Рассказываем подробно о каждом блоке тестирования.

Значительная часть вопросов этого раздела посвящена возможностям VK Рекламы: понадобятся знания о маркировке рекламы, различных правах доступа и других аспектах работы с новым рекламным кабинетом.

Также этот раздел тестирования затрагивает подходы к достижению некоторых метрик.

Например, на кого запускается тот или иной таргет, какие места размещения доступны, как можно загрузить внешнюю аудиторию, какие требования предъявляются к загружаемым файлам с ID пользователей относительно их размера, формата и других параметров, а также какие действия с ними можно совершать.

Согласно проведённому VK опросу, раздел «Продвижение мобильных приложений» оказался одним из самых сложных для тех, кто уже прошёл сертификацию.

Хорошая новость заключается в том, что на площадках VK собрано достаточно информации, чтобы даже при отсутствии опыта успешно сдать этот блок. Об этом свидетельствуют результаты эксперимента, проведённого агентством Win2Win Communications: с рекомендациями и ссылками из этой статьи человек без опыта и изначальных знаний получил 9 баллов из 10 по этой теме.

Значительная часть вопросов раздела посвящена техническим особенностям подготовки к запуску и грамотному подключению всех опций ― трекингу, разметке событий, моделям оптимизации, пикселей, трекеров и не только. Помимо этого, есть вопросы про такие метрики, как CPI, CTR, CR в установку, CR в заказ и другие, а также математику их расчёта.

Также в этом блоке впервые появляются вопросы, для ответов на которые сдающему понадобятся вычисления. Например, о том, как праздничные дни влияют на метрики и поведение пользователей.

В отличие от предыдущей тема продвижения сайтов ― самой разной направленности, как правило, с протоколом безопасности передачи данных HTTPS ― знакома многим.

И всё же в этом разделе могут попадаться непростые вопросы сугубо технического характера — к примеру про аудитории, форматы, места размещения — и про оптимизацию, правильный подбор таргетов и сегментов.

Согласно вышеупомянутому опросу от VK, «Динамический ретаргетинг» также оказался одним из самых сложных разделов тестирования для уже прошедших сертификацию специалистов.

Помимо вопросов о самом ретаргетинге, в этом разделе проверяется знание работы с товарами и каталогами, так как они напрямую связаны с динамическим ретаргетингом, а также с оптимизацией кампаний.

Как будет проходить экзамен

Экзамен проходит в онлайне, зайти нужно с личного аккаунта. Сертификат именной: имя, фамилия и фото подгрузятся из действующего профиля ВКонтакте. Изменить это нельзя, поэтому заранее убедитесь в корректности данных.

Когда нажмете «Начать», таймер запустится. Приостановить тест нельзя, пропустить вопросы тоже не получится — придется отвечать на всё сразу.

Во время сдачи экзамена исключите все отвлекающие факторы и откройте вторым браузеров поисковик и справку ВКонтакте, чтобы сверяться в технически сложным вопросах.

Ну а если не выйдет сдать с первого раза — не расстраивайтесь, даже лучшие из нас это проходили.

Пункт 4. Квалификация — это вам не шутки

После получения официальных документов о сертификации мы подали заявку на включение агентства в официальный список партнеров ВКонтакте, и TAGREE появилось в заветном списке. Через 1,5 недели проверок: документов, нашего кабинета, наших клиентов, а также соответствия ведения нашего кабинета условиям ВКонтакте, нам пришло сообщение от персонального менеджера: «Поздравляем! Теперь вы официальный партнер ВКонтакте!».

Для чего проходить сертификацию

Приведем список преимуществ, которые дает сертификация специалистам:

Какие преимущества получает агентство после прохождения сертификации:

Пункт 6. Есть к чему стремиться

Следующий шаг для нас — это переход в ряды сертифицированных агентств, чтобы иметь доступ к еще более расширенному функционалу, эксклюзивным аудиториям и различным плюшкам. Из важного — наши клиенты могут быть уверены, что рекламные объявления настроены правильно, эффективно работают и не «сливают бюджет». Ведь качество работы агентства и качество всех рекламных кампаний контролируется не только нашими таргетологами, но и специалистами ВКонтакте.

Сертификация по VK Рекламе

Сертифицированные специалисты — это опытные и профессиональные пользователи рекламного кабинета. Полученный в результате прохождения тестирования сертификат является дополнительным знаком доверия для клиентов и партнеров и позволяет доказать навыки работы с инструментами VK Рекламы. Пройти сертификацию могут как таргетологи, так и агентства, соответствующие требованиям.

Сертификация по VK Рекламе доступна на Обучающей платформе VK — здесь вы также можете расширить и закрепить ваши знания с помощью обучающих курсов по рекламного кабинету.

Для того, чтобы получить сертификат, нужно пройти тестирование из 60 вопросов по 6 темам и верно ответить на 80% в каждом блоке. Вопросы будут касаться всех инструментов и объектов продвижения, доступных в VK Рекламе, — так вы подтверждаете свои базовые знания рекламной платформы.

Если с первого раза пройти тестирование не удалось, повторить попытку можно будет через 15 дней. На первом этапе рекламодателям будет доступен список агентств, которые прошли аттестацию. В дальнейшем сертификация будет расширена — в ней появится продвинутый уровень и список отдельных специалистов, рекомендованных командой VK.

Что поможет подготовиться

Рекомендую специалистам даже с большим опытом просмотреть и изучить темы из справки ВКонтакте. Обязательно разберитесь с настройкой событий пикселя и каталогом для динамического ретаргетинга — часть вопросов требует глубокое понимание этих инструментов.

Что читать и смотреть перед экзаменом:

Пункт 5. А нам-то что? (с) Клиенты

После того как мы завели агентский кабинет и стали квалифицированным агентством, для нас, а значит и для наших клиентов, открылись новые возможности. Обо всём по порядку.

1. Кастомные сегменты

Не секрет, что некоторые интересы ВКонтакте очень общие и иногда невозможно понять, кого ИМЕННО они включают. Специально для агентств-партнеров ВКонтакте предлагается использовать расширенный список интересов, с помощью которого можно выделить более релевантную аудиторию. Так, например, cтаргетироваться на людей, которые интересуются или ездят на BMW, у которых высокий доход или они активно ищут информацию о товарах для школы.

2. Персональная поддержка: модерация, аудит, кейсы

Нашему агентству предоставили личного менеджера, который по запросу помогает пройти модерацию любого рекламного объявления — подсказывает как исправить объявление, дает более детальную характеристику ошибки, ускоряет работу модератора.

Теперь нам не нужно писать в общую техподдержку и долго ждать ответа, чтобы решить какой-то вопрос, достаточно обратиться к персональному менеджеру. Помимо соцсети ВКонтакте, он также оказывает поддержку рекламных кампаний и на платформе MyTarget.

Важно, что специалисты ВКонтакте делятся с нами уникальными кейсами других кампаний, это помогает всегда быть в тренде инструментов настройки и учиться на чужих ошибках.

Отдельная строчка хит-парада возможностей для агентства — аудит кампании или отдельных настроек объявления. Взгляд со стороны, особенно если это делают независимые профессионалы. Это всегда классная проверка самого себя и своей работы, а также возможность посмотреть на настройки под другим углом и увидеть точки роста для клиента.

3. Клиентский контроль

В агентском кабинете мы можем предоставлять права наблюдателя для клиента. Клиент наблюдает за ходом кампании, видит креативы и тексты, которые используются в рекламе компании.

Как готовиться

Прокачаться полностью на теории не получится, чтобы сдать экзамен, нужно постоянно работать в новом рекламном кабинете.

Но пренебрегать обучающими материалами точно не стоит — в помощь вам собственная платформа VK, вебинары и блог eLama. Смотрите всё, что найдете по работе в рекламной системе, а также об аналитике и маркировке.

А когда будете сдавать экзамен, не стесняйтесь открыть в соседней вкладке рекламный кабинет и справку, чтобы уточнять вопросы и искать подсказки — это не запрещено.

Как долго актуален сертификат

Сертификат действует 1 год. После этого нужно повторно проходить тестирование и подтверждать квалификацию. Платформа заранее присылает уведомление о том, что заканчивается срок действия сертификата, и предлагает обновить его.

Пользоваться возможностями VK Рекламы можно не только в самом рекламном кабинете. Сервис click.ru предлагает единую площадку для ведения таргетированной и контекстной рекламы в разных каналах. Вам больше не нужно будет переключаться между закладками, чтобы выполнять свою работу. Кроме того, вы получаете доступ к экосистеме click.ru с инструментами для сбора семантики и аудиторий, защиты от скликивания и пр. А участники партнерской программы click.ru также смогут возвращать проценты от потраченных рекламных бюджетов.

Что за вопросы

Все вопросы разбиты по тематикам: на знание законодательства, в том числе правил маркировки, на понимание специфики продвижения мобильных приложений, сайтов, сообществ, умение использовать лид-формы, динамический ретаргетинг. В общем охватывают основы и медийной, и performance-рекламы.

Среди вопросов — как элементарные для любого, кто хоть пару месяцев работал с рекламой, вроде «Как посчитать CTR?», так и чисто практические. Есть такие, где нужно считать: вам дают метрики, а вы вспоминаете формулу и определяете требуемое значение.

Есть и любимые командой VK энциклопедические вопросы, ответы на которые пригодятся скорее на офисном перекуре, чем в реальном проекте. Благо, их стало меньше. Так, я не встретил знаменитого «Сколько пикселей всего можно создать в рекламном кабинете?». Кстати, на 7+ лет работы в агентствах это знание мне так и не пригодилось.

В каждой из тематик нужно набрать не менее 80% правильных ответов — только тогда экзамен засчитается. То есть, если в пяти из шести тематик вы ответите на 100%, а в одной на 70% — значит, не судьба.

Если с первого раза не удалось — не унывайте, вы такой не один. Пересдать экзамен можно будет через 15 дней. А потом еще через 15 дней, и еще. Ограничений на количество попыток нет, экзамен бесплатный.


ВКОНТАКТЕ ВВЕЛ БЕСПЛАТНУЮ ПРОГРАММУ СЕРТИФИКАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО РЕКЛАМЕ ПОВЫСИВ СВОЙ АВТОРИТЕТ В ОТРАСЛИ

Программа развития VK Таргетолог

Сертифицированные специалисты — это наши партнеры, сотрудничество с которыми мы высоко ценим и будем развивать. Прохождение сертификации является одним из критериев для участия в программе развития VK Таргетолог. Чтобы специалисты в индустрии могли комплексно развивать бизнес своих клиентов с помощью рекламных технологий, мы разработали несколько направлений поддержки на каждом этапе:

Программа стартует летом 2023 года и предполагает несколько уровней, о которых мы будем сообщать дополнительно.

Что будет на сертификации по таргетированной рекламе

Главное условие — чтобы получить сертификат, нужно набрать больше 80% баллов суммарно. Списка вопросов в открытом доступе нет — ВКонтакте запрещает делиться с другими пользователями не только ответами, но и формулировками заданий. Нарушителя система может лишить сертификата и возможности снова сдать экзамен.

Чтобы специалистам было проще готовиться, ВКонтакте раскрывает тематики — всего их семь:

В каждом вопросе только один правильный ответ. А уровней сложности всего три: чем он выше — тем больше баллов.

Сложность некоторых вопросов в том, что они, скорее, «на зубрежку»: то есть с ситуацией, описанной в них, вы в реальной практике, возможно, никогда не столкнетесь. Поэтому знание теории обязательно.

Например, это вопросы об ограничениях: сколько в одном кабинете может быть пикселей, в универсальной записи — символов, а в кампании — объявлений. Такие знания могут не понадобиться, но, как говорится, dura lex — sed lex, что в переводе с диджитал-латыни означает «так они придумали, что поделаешь теперь».

Еще одна важная деталь — на решение теста есть только 77 минут. Гуглить можно, но большинство вопросов сформулированы так, что найти ответы на них непросто. Кроме того, можно на сайты с фейковыми ответами — пользоваться ими я не советую.

Пункт 3. Сдача теста и снова сдача теста

Следующий шаг в освоении ВКонтакте — получить статус «Квалифицированного агентства». Для этого сотрудники-таргетологи TAGREE сдали тест на знание рекламного кабинета, различных инструментов, а также доказали свое умение на практике. Иными словами прошли ЕГЭ по таргетингу от ВКонтакте.

Но гора под названием «Сертификация ВКонтакте» не покорилась нам с первого раза. Мы перечитывали обучающие материалы, смотрели вебинары, чтобы четко и правильно ответить на вопросы с подковыркой от службы ВКонтакте.

И вот этот день настал! Тест написал заветные слова: «Вы прошли сертификацию!». Нашей радости не было предела.

Про урокцифры:  СТИМУЛЯЦИЯ ПРОЦЕССОВ КАКОЙ НОМЕР ЭТОГО УРОКА

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *